深網評論員 梁煖
近一個月來，深圳市市場監(jiān)管局組織開展全市整治網絡搜索競價排名亂象規(guī)范互聯(lián)網廣告統(tǒng)一執(zhí)法行動。檢查發(fā)現(xiàn)，我市競價排名廣告違法問題多集中在醫(yī)療領域，在已立案查處的16宗案件中，涉及醫(yī)療廣告9宗，占比56．25％；其次是教育培訓廣告4宗，占比25％。
打開搜索網站，輸入查找的關鍵詞，開頭幾個網頁看下來，經常都是廣告。進入移動互聯(lián)網時代，我們每個人的“屏幕生活”都被安排得明明白白。各種技術算法之下，只要你點擊了相關鏈接，哪怕只有一次，將收到無數(shù)“精準推送”，讓人無處可逃。現(xiàn)在，是否能夠獲得優(yōu)質信息，甚至可能影響到人生的關鍵抉擇。要是“互聯(lián)網競價排名”這只公牛不受監(jiān)管，被廣告費驅使橫行，受眾就很容易被虛假信息“撞傷”。
搜索引擎本應作為一個客觀的平臺展示搜索結果，卻為了利益不知誤導了多少受眾。商家通過正當途徑盈利無可厚非，但是假如無視網絡安全和受眾利益，違規(guī)競價排名，就應該被杜絕。在涉及醫(yī)療、教育、旅游等與市民切身利益密切相關的方面時，相關部門應予以嚴格的監(jiān)管和執(zhí)法。
當然，互聯(lián)網企業(yè)更應主動負起相應的社會責任。透過本次執(zhí)法行動，我們看到互聯(lián)網廣告發(fā)布者的主體責任感仍有待加強。很多時候，“先侵權、等通知；不通知、不負責；你通知、我刪除、我免責”等做法成為搜索引擎和網站的“避風港”?！肚謾嘭熑畏ā返?6條規(guī)定：“網絡用戶、網絡服務提供者利用網絡侵害他人民事權益的，應當承擔侵權責任……網絡服務提供者知道網絡用戶利用其網絡服務侵害他人民事權益，未采取必要措施的，與該網絡用戶承擔連帶責任。”本次查處過程中，競價排名付費搜索廣告不正當競爭、虛假宣傳、未盡相關責任等違法行為發(fā)生頻率頗高。
因此，在日常的監(jiān)管中，更加需要建立完善的競價排名規(guī)則，規(guī)范平臺的義務，如鑒定虛假、不當廣告和建立詳細的審查措施等，才能培育積極向善的網絡文化，建設網絡良好生態(tài)，營造更加健康的廣告環(huán)境。
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