深圳商報(bào)2019年09月06日訊 （記者詹鈺葉）瀘州老窖聯(lián)手鐘薛高推出的“白酒斷片雪糕”近日突然爆紅，銷售火爆。而從近年上市公司的舉動(dòng)看，聯(lián)名網(wǎng)紅品牌已成為潮流，如洽洽食品×丸美、哈爾斯×瑞信咖啡、周黑鴨×御泥坊等，跨界步伐不小。
一款“白酒斷片雪糕”最近紅遍網(wǎng)絡(luò)，這是由上市公司瀘州老窖與網(wǎng)紅雪糕品牌“鐘薛高”推出的聯(lián)名產(chǎn)品，其中含有52度白酒夾心。目前該產(chǎn)品在電商平臺(tái)銷售，銷量已超過(guò)1600份。這并非瀘州老窖首次與網(wǎng)紅合作，此前公司曾攜手國(guó)貨彩妝“花西子”推出過(guò)聯(lián)名定制彩妝禮盒，與星座IP推出過(guò)十二星座系列小酒，與氣味圖書館推出過(guò)定制款淡香水。
看中網(wǎng)紅紅利、打破“次元壁”的上市公司不止瀘州老窖一家。上海家化也偏愛推聯(lián)名產(chǎn)品，去年旗下品牌美加凈與大白兔奶糖聯(lián)手賣奶糖味唇膏，六神與百潤(rùn)股份旗下品牌RIO聯(lián)名推出花露水味雞尾酒。
A股上市公司中，中國(guó)石化本月宣布，旗下便利店易捷聯(lián)手連咖啡成立全新品牌“易捷咖啡”，主要出售以汽油號(hào)命名的咖啡產(chǎn)品；7月，光明乳業(yè)與網(wǎng)紅盒馬鮮生推出了聯(lián)名八寶飯與冰淇淋酸奶；3月，洽洽食品與丸美推出聯(lián)名“瓜子臉”面膜禮盒；去年6月，周黑鴨和御泥坊推出了聯(lián)名口紅……
也有上市公司自己就可以做“網(wǎng)紅”：7月，A股公司馬應(yīng)龍推出了三款口紅，迅速刷爆網(wǎng)絡(luò)，幾乎“人手一只”；去年娃哈哈推出了5000份含營(yíng)養(yǎng)快線的彩妝盤禮盒。
但是，從市場(chǎng)反響看，并非所有上市公司跨界影響的效果都很好。不少聯(lián)名款只是吸引了獵奇人士的目光，真正掏腰包的并不多，例如周大福×可口可樂聯(lián)名款在電商平臺(tái)的銷量不佳。
財(cái)經(jīng)評(píng)論員郭施亮在接受記者采訪時(shí)表示，跨界銷售一方面有利于傳統(tǒng)品牌企業(yè)打開自身主營(yíng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)單一的局面，尋找到更多的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。另一方面，傳統(tǒng)品牌擁有一定資源配置能力，通過(guò)借助網(wǎng)紅產(chǎn)品，更好地迎合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)，這也是一種經(jīng)營(yíng)策略上的突破?！拔覀€(gè)人保持中性看法，做得不好的跨界營(yíng)銷可能會(huì)影響傳統(tǒng)品牌的形象?！?/p>
