“哪吒鬧?！焙螅袊?guó)電影如何繼續(xù)“乘風(fēng)出?！?專家解讀)
“中國(guó)動(dòng)畫大片《哪吒之魔童鬧海》(簡(jiǎn)稱《哪吒2》)正在刷新票房紀(jì)錄?！钡聡?guó)之聲近日?qǐng)?bào)道稱。美國(guó)全國(guó)廣播公司在報(bào)道中稱，“中國(guó)動(dòng)畫電影打破票房紀(jì)錄并進(jìn)軍海外”，《哪吒2》是“第一部票房突破10億美元大關(guān)的非好萊塢電影。”
美國(guó)《歐亞評(píng)論》網(wǎng)站報(bào)道稱，動(dòng)畫電影《哪吒2》取得前所未有的成功。這些成就反映出中國(guó)在參與塑造未來(lái)產(chǎn)業(yè)方面發(fā)揮著越來(lái)越關(guān)鍵的作用?！赌倪?》的成功體現(xiàn)了全球電影產(chǎn)業(yè)格局的動(dòng)態(tài)變化，證明了中國(guó)電影市場(chǎng)的強(qiáng)大潛能，也充分展示了中國(guó)電影行業(yè)的發(fā)展水平。中國(guó)不再僅僅是文化產(chǎn)品的消費(fèi)者，而正憑借自身實(shí)力躋身全球主要文化內(nèi)容生產(chǎn)者行列。
中國(guó)春節(jié)檔票房冠軍、中國(guó)影史票房冠軍、全球單一市場(chǎng)票房冠軍……自今年春節(jié)期間上映以來(lái)，《哪吒2》勢(shì)如破竹，接連刷新多項(xiàng)影史紀(jì)錄，也讓全球觀眾關(guān)注到中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)的高光時(shí)刻。
《哪吒2》以“包容性大格局”的敘事特色重構(gòu)中國(guó)古代神話，不僅包含對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)神話的創(chuàng)新型演繹、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，還打通了世界大娛樂(lè)范疇中許多市場(chǎng)要素。敘事方面，影片的敘事節(jié)奏精準(zhǔn)契合當(dāng)代觀眾需求：高密度情節(jié)中融入親情、正義等普世情感，反派申公豹的悲情反轉(zhuǎn)突破傳統(tǒng)角色設(shè)定，多重戲劇沖突適配當(dāng)代人們快節(jié)奏的“倍速美學(xué)”觀影習(xí)慣。制作層面，影片中的國(guó)風(fēng)人物設(shè)計(jì)與IMAX級(jí)視覺(jué)效果呈現(xiàn)工業(yè)水準(zhǔn)，影片導(dǎo)演餃子帶領(lǐng)的美術(shù)團(tuán)隊(duì)對(duì)傳統(tǒng)元素的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化贏得海內(nèi)外觀眾認(rèn)可。作為春節(jié)檔作品，影片更是通過(guò)喜劇元素與合家歡特質(zhì)打破文化壁壘，實(shí)現(xiàn)“東方故事世界化表達(dá)”，受到全球范圍內(nèi)觀眾的喜愛(ài)。
《哪吒2》成功的背后，是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的“托舉”。參與《哪吒2》后期制作的138家中國(guó)動(dòng)畫公司與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)密切配合，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫電影制作水準(zhǔn)上的全面升級(jí)。《哪吒2》出海的歷程，也是十幾年來(lái)，中國(guó)電影整體實(shí)力提升，中國(guó)文化軟實(shí)力、影響力加強(qiáng)的一個(gè)縮影?，F(xiàn)實(shí)題材的勵(lì)志喜劇《熱辣滾燙》被索尼影業(yè)購(gòu)買版權(quán)，在海外上映；《封神第一部：朝歌風(fēng)云》在法國(guó)大受歡迎，首映黃金場(chǎng)次更是一票難求；春節(jié)檔《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《唐探1900》也在海外引發(fā)關(guān)注。中國(guó)電影“出?！钡哪繕?biāo)逐漸從展現(xiàn)中國(guó)文化切面，變?yōu)閾肀澜?，全面交流，在出海大潮中，越?lái)越多的中國(guó)電影有機(jī)會(huì)走出國(guó)門，獲得世界的關(guān)注。
在全球化背景下，中國(guó)電影如何繼續(xù)走好出海之路？首先，中國(guó)電影出海時(shí)需要在法律法規(guī)上迅速與國(guó)際接軌，運(yùn)用合約保障影片的內(nèi)容被準(zhǔn)確呈現(xiàn)；影片在堅(jiān)守原本語(yǔ)義的前提下，做好本土化的改編，達(dá)成中國(guó)文化與世界文化的平衡，減少中國(guó)電影進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的文化表達(dá)誤差。其次，從國(guó)際傳播的優(yōu)秀案例來(lái)看，以中國(guó)美學(xué)為底色，縮減文字語(yǔ)言，提升影像質(zhì)感，這種傳播形式更容易獲得其他國(guó)家觀眾的認(rèn)可。此外，中國(guó)電影在創(chuàng)作上還需要開(kāi)拓新的題材類型，挖掘不同文化的共同點(diǎn)，將傳統(tǒng)文化與世界文化有機(jī)結(jié)合起來(lái)，把具有豐富底蘊(yùn)的中華文化、民族精神和中國(guó)故事融進(jìn)國(guó)際化表達(dá)中。最后，中國(guó)電影在海外需建立更加全面的發(fā)行渠道，更好地利用宣發(fā)矩陣，凝聚華人社區(qū)、打造國(guó)際檔期。
對(duì)于中華文化產(chǎn)業(yè)出海來(lái)說(shuō)，《哪吒2》的深遠(yuǎn)影響不僅是電影票房的成功，還有后續(xù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。在《哪吒2》電影持續(xù)爆火的同時(shí)，以劇中人物形象定制的Q版模型、膠片卡、盲盒等周邊產(chǎn)品熱銷。《哪吒2》給中國(guó)電影市場(chǎng)一個(gè)啟發(fā)：博大精深的中華傳統(tǒng)文化為影視開(kāi)發(fā)提供巨大寶庫(kù)。電影內(nèi)容應(yīng)勇于嘗試IP經(jīng)營(yíng)，從一個(gè)形象、一個(gè)符號(hào)、一個(gè)創(chuàng)意做起，從每一個(gè)傳統(tǒng)文化元素的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新型發(fā)展做起，讓電影內(nèi)容與符號(hào)美學(xué)、品牌營(yíng)銷相結(jié)合，為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展和商業(yè)模式創(chuàng)新拓展更大的空間。
受訪專家：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)、研究員 冷 凇
(高 喬、王沁睿采訪整理)
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