編者按
2020年這個春節(jié)，新冠肺炎疫情讓很多人都感受到了前所未有的危機。不過，在中國人的辭典里，“危機”包含著“?！焙汀皺C”兩個部分。
確實，疫情沖擊了很多傳統(tǒng)的經(jīng)濟領域，但也催長了“宅經(jīng)濟”。比如“宅購物”，像美團外賣、餓了么等平臺銷量大增；“宅娛樂”，以手游為例，一款游戲單日峰值竟然流水高達數(shù)十億；“云醫(yī)療”，線上看病的熱度飆升；尤其隨著春節(jié)假期結束，很多學校開始將課堂搬到網(wǎng)上，一些具備條件的公司提倡“在家辦公”……從今天起，本報特別推出一組報道，關注抗疫背景下“宅經(jīng)濟”的各種表現(xiàn)、新的趨勢和長期影響。
2020年疫情突至，全民共同戰(zhàn)疫。在能宅盡量宅的情況下，涉及在家工作學習和吃喝玩樂的在線教育、線上購物、電商外賣、游戲等行業(yè)撞上了發(fā)展新機遇，迎來一波爆發(fā)。記者近日通過采訪多家企業(yè)發(fā)現(xiàn)，企業(yè)普遍看好線上市場，線上模式具有多樣性的優(yōu)勢備受肯定，未來線上市場或?qū)⒊尸F(xiàn)百花齊放的豐富格局。
“無接觸配送”是當下熱詞
在疫情防控過程中，閉關在家，在線買菜、在線購物成為常態(tài)，其中又以生鮮類商品最為緊俏。像盒馬鮮生、叮咚買菜、每日優(yōu)鮮這樣的平臺，每天稍微晚一點都搶不到青菜。據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，從除夕到初九短短十天內(nèi)，京東給全國消費者送達了1.9萬噸主糧、590萬升食用油、1.5萬噸生鮮食品、1500萬包方便面。
新的場景刺激了新的需求，新的需求也催生了新商業(yè)模式的爆發(fā)?！盁o接觸配送”服務成為應勢提出的上門服務，線上市場也成為眾多商超企業(yè)的拼搶目標。蘇寧打出了自己的“組合拳”。據(jù)蘇寧提供的數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，蘇寧到家業(yè)務發(fā)展迅猛，相關業(yè)務規(guī)模同比增長近4倍。蘇寧易購線下門店利用各類互聯(lián)網(wǎng)工具為消費者帶來“宅在家云購物”模式。
蘇寧易購深圳大區(qū)戴馮軍總經(jīng)理告訴記者，在本次疫情期間，蘇寧強大的生鮮快消供應鏈能力，以及“一小時生活圈”的服務能力，有效滿足消費者“宅家購物”需求。
在全國擁有27個配送中心的永輝超市同樣關注線上，春節(jié)期間利用APP推出在線買菜送貨上門等業(yè)務。永輝超市總裁李國近期向媒體表示，受疫情影響，線上購物將迎來黃金發(fā)展期，零售行業(yè)線上線下融合發(fā)展的步伐也將提速，永輝將不斷提升科技支撐能力，加強數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造“手機里的永輝”。
在線娛樂帶來流量大增
在線采購商品保障的是人們在疫情期間正常的生活需求，而在線娛樂和學習則提供了多樣化選擇。視頻、直播、在線游戲、在線教育、游戲等是“宅經(jīng)濟”的重要一端，它們帶來的是流量大增，股票大漲。2月3日A股開市后，包括云辦公、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在內(nèi)的多個板塊漲幅排名靠前。游戲概念股逆勢拉升，昆侖萬維、完美世界、三七互娛等股票強勢上漲。受疫情期間開學延遲，“停課不停教、停課不停學”帶動，在線教育概念繼續(xù)大漲，拓維信息、二六三等股均現(xiàn)漲停潮。
記者了解到，國內(nèi)龍頭游戲公司三七互娛年初就率先布局在線教育新賽道，收購在線編程教育機構妙小程，殺入5000億元在線教育市場。根據(jù)艾瑞咨詢《2019Q3中國在線教育行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布報告》，2019年中國在線教育市場規(guī)模預計達3133.6億元，同比增長24.5%。用戶對在線教育的接受度不斷提升、在線付費意識逐漸養(yǎng)成以及線上學習體驗和效果的提升，將是在線教育市場規(guī)模持續(xù)增長的主要原因。
三七互娛投資副總裁林均全表示，在這段特殊時期，讓青少年兒童體驗“抗疫不出門，在家學編程”的免費在線編程課，有助于養(yǎng)成學習好習慣。長期來看，公司看好在線教育的模式，編程教育與計算機結合的學科特點，讓在線化的教學效果更佳。
視頻與直播同樣是穩(wěn)坐家中的娛樂大項。作為線上賽事直播的PP體育，在這個春節(jié)開放體育版權推出賽事免費直播、打造“戰(zhàn)疫情”專欄、上線“健康體魄練起來”活動。據(jù)PP體育發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，在免費直播和疫情的雙重影響下，PP體育春節(jié)期間的場均觀賽人數(shù)同比去年上漲了151.4%。大屏端是觀賽最好的體驗，也收獲更大突破。OTT大屏端“聚體育”觀賽人次同比突破300%的增長。
“宅經(jīng)濟”成催生新業(yè)態(tài)引擎
“對比2003年非典疫情之后，電子商務取得了快速發(fā)展，此次疫情將為消費帶來一些新業(yè)態(tài)和新模式?！睆V東亞太電子商務研究院院長、暨南大學博士生導師陳海權認為，“宅經(jīng)濟”就是催生新業(yè)態(tài)新模式的引擎。
首先是線上線下相結合的消費方式，如傳統(tǒng)零售店從線下發(fā)展為線上線下相結合；最后一米的配送改為無接觸配送；在線教育加速發(fā)展；影視行業(yè)實現(xiàn)電影在線化播放等；其次，環(huán)保健康成為未來的重要關注點，特別是食品安全，這就促使企業(yè)注重冷鏈、環(huán)保、食安等方面的發(fā)展。最后是基礎設施建設將進一步強化，向軟、硬件結合發(fā)展?！耙允称窞槔饲耙员４媸称返睦鋷熳鳛椤布幕A，而未來，對于配送網(wǎng)絡完善、信息化強化、源頭產(chǎn)地把關等整個‘軟件’系統(tǒng)的構建更為重要，這種消費生態(tài)的重構過程是漫長的，但對我國經(jīng)濟也是具有系統(tǒng)性、戰(zhàn)略性變革的意義?！标惡嗾f。（深圳商報駐穗記者 姚嘉莉）
