中國(guó)商報(bào)/中國(guó)商網(wǎng)2020年8月13日訊（記者 頡宇星）業(yè)績(jī)走下坡路的運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪最近有點(diǎn)著急。據(jù)悉，為了留住其籃球鞋代言人斯蒂芬·庫(kù)里，安德瑪將為斯蒂芬·庫(kù)里單獨(dú)建立子公司，創(chuàng)立個(gè)人運(yùn)動(dòng)品牌，與耐克推出喬丹品牌的模式類似。此外，安德瑪還會(huì)聘請(qǐng)耐克前高管來經(jīng)營(yíng)該品牌，承諾斯蒂芬?庫(kù)里可以更多地參與鞋履的開發(fā)設(shè)計(jì)。耐克的“老路”，安德瑪能否走好？
據(jù)悉，斯蒂芬?庫(kù)里曾與耐克簽訂職業(yè)生涯中的第一個(gè)代言合同，但由于傷病的影響，斯蒂芬·庫(kù)里的球場(chǎng)表現(xiàn)并不驚艷。2013年，斯蒂芬·庫(kù)里選擇離開耐克，與安德瑪合作。2014年，斯蒂芬·庫(kù)里憑借出色的球場(chǎng)表現(xiàn)迅速成為美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）的明星球員。隨著斯蒂芬·庫(kù)里的影響力逐漸增強(qiáng)，安德瑪和斯蒂芬·庫(kù)里推出的聯(lián)名鞋款也日益搶手，這也帶動(dòng)了安德瑪?shù)臉I(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
但中國(guó)商報(bào)記者注意到，安德瑪近來的業(yè)績(jī)并不樂觀。安德瑪發(fā)布的今年第二季度財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)收同比下滑41％至7.08億美元。而今年一季度其營(yíng)收同比下滑23%至9.3億美元。此外，安德瑪?shù)氖兄狄脖粩D出全球前五。目前運(yùn)動(dòng)品牌市值前五依次是耐克、露露樂蒙、阿迪達(dá)斯、安踏體育、威富集團(tuán)。
服裝行業(yè)專家劉亮對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，在這種情況下，安德瑪必須牢牢抓住斯蒂芬·庫(kù)里，讓他的影響力發(fā)揮作用，再次拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
事實(shí)上，運(yùn)動(dòng)品牌為旗下代言人創(chuàng)立個(gè)人品牌的例子并不少見，例如耐克為邁克爾·喬丹創(chuàng)立了喬丹品牌；李寧為德懷恩·韋德創(chuàng)立了“韋德之道”。其中，喬丹品牌可謂品牌與球員合作的成功案例。
公開資料顯示，1984年，陷入低谷的耐克簽約邁克爾·喬丹，簽約價(jià)格高達(dá)五年250萬美元。此外，耐克為邁克爾·喬丹推出飛人喬丹（AirJordan）系列鞋服，而邁克爾·喬丹可終身?yè)碛性撓盗械匿N售分成。
隨著邁克爾·喬丹的影響力不斷提升，飛人喬丹系列產(chǎn)品受到球迷追捧。1997年，耐克正式創(chuàng)立喬丹品牌，單獨(dú)為飛人喬丹系列產(chǎn)品建立生產(chǎn)線。從架構(gòu)上看，喬丹品牌是耐克的子公司，擁有獨(dú)立的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。
市場(chǎng)研究公司NPDGroup的體育行業(yè)分析師馬特·鮑威爾認(rèn)為，喬丹品牌在某種程度上是耐克旗下的奢侈品牌，其運(yùn)動(dòng)鞋平均價(jià)格為139美元，而耐克運(yùn)動(dòng)鞋平均價(jià)格僅為76美元。
李寧旗下韋德之道的產(chǎn)品也頗受球迷追捧，例如韋德之道的AllCity8棉花糖系列籃球鞋就頗受球迷歡迎，其轉(zhuǎn)售價(jià)高達(dá)4000元人民幣。
由此看來，安德瑪對(duì)斯蒂芬·庫(kù)里個(gè)人品牌的業(yè)績(jī)應(yīng)該很有信心。但劉亮認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)品牌和球員之間的合作有利有弊。一方面，球員在球場(chǎng)上良好的表現(xiàn)以及球員獨(dú)特的個(gè)人魅力會(huì)吸引更多球迷，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷售，提升品牌的業(yè)績(jī)；另一方面，如果球員因?yàn)閭〉葐栴}無法正常參賽，就會(huì)影響產(chǎn)品的曝光度。所以此舉也并非“萬無一失”。
據(jù)悉，安德瑪?shù)乃沟俜摇?kù)里系列第八代運(yùn)動(dòng)鞋Curry8 Flow定于今年秋季發(fā)售。該系列運(yùn)動(dòng)鞋的鞋面上會(huì)以斯蒂芬·庫(kù)里的個(gè)人全新徽標(biāo)為主?！皫?kù)里時(shí)代”是否即將來臨？斯蒂芬·庫(kù)里又能否讓安德瑪業(yè)績(jī)扭虧為盈？中國(guó)商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。
