深圳新聞網(wǎng)2019年5月21日訊 端午將至,以短保手工糕點(diǎn)為主打的徐福記·呈味空間聯(lián)合袋泡茶品牌 CHALI茶里推出一款端午聯(lián)名禮盒。為了虜獲年輕人芳心,看下這個(gè)年輕品牌到底如何賣(mài)“盟”又裝“嫩”。
結(jié)“盟”茶里,下午茶完美組合
品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)成了各行各業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)熱詞,聯(lián)盟出擊越來(lái)越常見(jiàn),各個(gè)品牌發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì),互利共贏。為了打動(dòng)年輕人,糖點(diǎn)世家徐福記在品牌的推廣中一次次刷新消費(fèi)者的認(rèn)知,朝著年輕消費(fèi)群體靠攏。其旗下作為年輕化高端化的一個(gè)全新線下店品牌“呈味空間”,在與京東無(wú)界工廠的合作中一炮而紅,進(jìn)入消費(fèi)者視野。
呈味空間與茶里的合作基于品牌對(duì)高品質(zhì)要求的共性,還有高端年輕化的品牌定位。85后、90后漸漸成為市場(chǎng)消費(fèi)主力軍,他們更強(qiáng)調(diào)個(gè)性,喜歡分享和表達(dá)個(gè)人意見(jiàn),高品質(zhì)且新穎的產(chǎn)品更容易得到年輕消費(fèi)者的青睞。呈味空間牽手茶里,還因?yàn)槠放崎g有著共同的產(chǎn)品理念:用心。主打手工糕點(diǎn)的呈味空間,每份糕點(diǎn)從材料制作、烘焙、出爐都經(jīng)過(guò)精心手工打磨,花費(fèi)15種原料,經(jīng)過(guò)11道工序,連各種用料配比都要精確到克才實(shí)現(xiàn)一塊鳳梨酥的誕生。其果餡來(lái)自果香濃郁的陽(yáng)光土鳳梨,通常10個(gè)才有一個(gè)能被選中制作成果餡,反復(fù)打磨鳳梨果肉,再熬制成細(xì)膩的、富有纖維感的果餡,每份鳳梨酥果肉含量高達(dá)70%,一口下去體驗(yàn)到滿滿的果肉口感。這次精選的原創(chuàng)烏龍茶味鳳梨酥,酥皮選取進(jìn)口新西蘭黃油精心制作,高山烏龍茶碾壓碎片,完整保留烏龍茶茶葉原味,甘而不膩。一口茶酥搭配茶里經(jīng)典桂花烏龍茶,就是一場(chǎng)烏龍茶的端午盛宴。
裝“嫩”品牌,打造高顏值禮盒
呈味空間于2018年1月面市,這個(gè)初生品牌亮相時(shí)就不一般,與京東無(wú)界工廠的合作引發(fā)無(wú)界零售的話題熱點(diǎn)?？梢曰ハ嗦?lián)手來(lái)自于“短保產(chǎn)品”的痛點(diǎn),精心制作而成的鳳梨酥最佳食用期只有10天,怎樣在最短的時(shí)間內(nèi)將這份有溫度的產(chǎn)品送到消費(fèi)者手上?呈味空間與京東無(wú)界工廠的結(jié)緣解決了這個(gè)挑戰(zhàn),依托京東物流的強(qiáng)大體系和極速配送,華南區(qū)域已實(shí)現(xiàn)次日送達(dá),消費(fèi)者從下單到拿到貨物不超過(guò)24小時(shí)。
聯(lián)名禮盒經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì),與往常高大上的包裝多了點(diǎn)出彩的地方是運(yùn)用了粉紅色的包裝,綠色的紙盒腰封像粽子葉一樣相交包裹著原紙盒,粉紅色的內(nèi)盒包裝鑲嵌著祥云的圖騰,顯得很亮眼又高顏值。加上無(wú)界工廠的速度配送,相信收到這份禮盒不僅能有溫度,還有能讓人驚喜的顏值。
品牌聯(lián)盟能形成1+1 >2的效果,給到消費(fèi)者眼前一亮的新組合,引起客戶好奇心,激起客戶購(gòu)買(mǎi)力。據(jù)呈味空間負(fù)責(zé)人介紹,“今年呈味空間將開(kāi)創(chuàng)更多品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的模式,打造高端優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者更多的驚喜,讓更多的消費(fèi)者品嘗到鳳梨酥這樣的傳統(tǒng)酥點(diǎn),希望能夠把這個(gè)產(chǎn)品打造成年輕人日常的一個(gè)零食選擇,讓這個(gè)產(chǎn)品存在更久一點(diǎn)。”在未來(lái)的產(chǎn)品上,呈味空間會(huì)繼續(xù)專(zhuān)注于鳳梨酥的不斷升級(jí)與打磨,記者還了解到,即將推出的新品一口酥,在原有的鳳梨酥上做了分量上的改良升級(jí),匠心工藝依然不變,分量更加輕巧,口感酥脆程度升級(jí),更適合零食消費(fèi)場(chǎng)景。期待徐福記在未來(lái)的品牌創(chuàng)新中持續(xù)發(fā)力,帶來(lái)更多的突破與驚喜。(常軍平)
