北宋出現(xiàn)紙質(zhì)商標(biāo)廣告
“認(rèn)門(mén)前白兔兒為記”
北宋時(shí)期城市經(jīng)濟(jì)異常繁榮，出現(xiàn)了許多極為超前的發(fā)明，帶有商標(biāo)以及文案的紙質(zhì)廣告就是其中之一。
在中國(guó)國(guó)家博物館，陳列著一塊北宋年間“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭庇脕?lái)印刷廣告的銅雕版，其長(zhǎng)12.4厘米，寬13.2厘米，畫(huà)面正中是一只站立搗藥的白兔，左右注明“認(rèn)門(mén)前白兔兒為記”，這是在告訴買(mǎi)家“一定要認(rèn)準(zhǔn)本店的白兔搗藥商標(biāo)進(jìn)行選購(gòu)”；白兔下方廣告文辭稱：“收買(mǎi)上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用。轉(zhuǎn)賣(mài)興販，別有加饒，謂記白”，意思是說(shuō)：“我們家用最好的原材料，花費(fèi)功夫造針，使用方便。如果有人想批發(fā)轉(zhuǎn)買(mǎi)，還可以優(yōu)惠，但要告訴買(mǎi)者或注明是白兔牌的產(chǎn)品”。這件“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭便~雕版是已知世界上最早出現(xiàn)的商標(biāo)廣告實(shí)物。宋代使用銅版印刷的廣告，既可以做產(chǎn)品的包裝，也可以做廣告招貼的海報(bào)或者傳單，這種紙單在宋代叫“仿單”或“裹貼”。
“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭便~雕版的驚人之處還在于，它是用動(dòng)物形象作為商業(yè)廣告的最早實(shí)例。玉兔搗藥是與嫦娥奔月有關(guān)的傳說(shuō)，民間流傳有多種版本，此處商家選用白兔作為商標(biāo)的初衷耐人尋味，有人猜測(cè)是因?yàn)橛裢脫v藥所用的鐵杵讓人聯(lián)想到鐵杵磨成針的典故。
從實(shí)用性看，用“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭便~雕版來(lái)印制的廣告四寸見(jiàn)方，包兩寸大小的針，方便拿取，圖案在外，十分美觀。古代有畫(huà)的東西少，若貼在屋里，不時(shí)欣賞，也無(wú)意中傳揚(yáng)了濟(jì)南劉家的美名；若好用，再想買(mǎi)，拿著包裝按圖索驥即可。遙想千年前的北宋商家竟有如此意識(shí)，令人佩服。